3 Langkah untuk Meningkatkan Tingkat Klik Iklan Anda

3 Langkah untuk Meningkatkan Tingkat Klik Iklan Anda
Dalam bukunya Panduan Utama Periklanan Bayar-Per-Klik , pakar pemasaran internet Richard Stokes membantu Anda menguasai strategi mesin pencari lanjutan dari pemasar mesin pencari teratas untuk meningkatkan penjualan Anda. Dalam kutipan yang diedit ini, penulis menawarkan tiga kiat untuk meningkatkan rasio klik-tayang yang sangat penting itu.

Dalam bukunya Panduan Utama Periklanan Bayar-Per-Klik , pakar pemasaran internet Richard Stokes membantu Anda menguasai strategi mesin pencari lanjutan dari pemasar mesin pencari teratas untuk meningkatkan penjualan Anda. Dalam kutipan yang diedit ini, penulis menawarkan tiga kiat untuk meningkatkan rasio klik-tayang yang sangat penting itu.

Rasio klik-tayang terletak di jantung algoritme yang digunakan mesin telusur untuk menentukan iklan mana yang ditampilkan dan mana yang tidak. Meskipun sebagian besar pemasar penelusuran biasanya memiliki pemahaman yang tidak jelas bahwa rasio klik-tayang meningkat ketika iklan bergerak lebih tinggi di laman hasil penelusuran, seluruh konsep diselimuti misteri.

Mengapa rasio klik-tayang sangat penting? Di luar cakupan (pangsa tayangan), rasio klik-tayang kemungkinan merupakan metrik paling penting yang perlu Anda lacak dalam kampanye Anda. Rumus untuk menghitungnya sederhana:

Rasio klik-tayang = klik dibagi dengan tayangan

Misalnya, jika salah satu iklan Anda menerima 1, 500 tayangan dan menghasilkan 35 klik, maka rasio klik-tayang Anda adalah 2. 33 persen. Sangat terhormat!

Seperti yang Anda lihat, rasio klik-tayang mengukur jumlah lalu lintas setiap iklan tertentu (atau kampanye Anda secara keseluruhan) sedang dikendarai ke situs web Anda. Ini layak mendapat perhatian Anda untuk alasan ini saja.

Jadi, bagaimana Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda? Berikut tiga gagasan:

1. Tingkatkan posisi iklan Anda. Dalam optimasi konversi, prinsip yang penting adalah bahwa hal-hal yang terlihat segera setelah pemuatan halaman lebih mungkin untuk menarik perhatian pengguna. Sebaliknya, elemen halaman yang perlu digulir oleh pengguna untuk melihat (hal-hal yang "di bawah lipatan halaman") jauh lebih kecil kemungkinannya untuk menerima perhatian.

Hal yang sama berlaku pada halaman hasil mesin pencari, dan itu menjelaskan mengapa posisi iklan Anda menentukan tingkat klik per tayang Anda. Semakin tinggi iklan muncul di halaman hasil pencarian, semakin banyak klik yang akan diterima. Itu karena pengguna menghabiskan lebih banyak waktu berfokus pada iklan di bagian atas halaman - sepenuhnya 90 persen pencari melihat iklan premium dibandingkan di antara 28 dan 21 persen yang melihat iklan samping. Selanjutnya, pengguna menghabiskan lebih banyak waktu membaca iklan teratas (0. 9 hingga 0. 7 detik masing-masing vs. 0. 16 hingga 0. 11 detik di rel kanan). Oleh karena itu, membayar untuk melakukan apa yang Anda bisa untuk mendapatkan penempatan iklan premium - investasi itu bisa sepadan.

2. Simpan teks iklan dan frasa kata kunci Anda serupa. Meskipun banyak pemasar penelusuran tahu bahwa semakin mirip kesamaan salinan iklan Anda dengan frasa kata kunci penelusur, semakin tinggi rasio klik-tayang, sedikit yang menyadari bahwa salinan iklan memainkan peran yang jauh lebih penting daripada posisi atau harga iklan Anda!

Apa tepatnya pengaruh salinan iklan yang dioptimalkan terhadap rasio klik-tayang?Peningkatan rasio klik-tayang untuk kata kunci yang luas sangat dalam. Di posisi premium, rasio klik-tayang naik sebanyak 160 persen. Peningkatan ini diadakan untuk iklan di bagian bawah halaman hasil pencarian juga. Rasio klik-tayang khas untuk iklan tersebut sebanyak tiga kali lebih tinggi.

3. Pilih frasa kata kunci kompetisi rendah . Faktor yang kurang dihargai yang memengaruhi rasio klik-tayang adalah tingkat penawaran kompetitif untuk frasa pencarian. Ini dapat diukur dalam beberapa cara, termasuk:

  • Jumlah aktual pengiklan yang menawar pada istilah
  • Perkiraan biaya per klik untuk posisi iklan teratas
  • Tingkat persaingan seperti yang dilaporkan oleh mesin telusur
  • Jumlah kata dalam frasa

Dalam sebuah penelitian, rasio klik-tayang untuk istilah kompetisi tinggi berkisar dari 0,30 persen hingga 3,90 persen sementara rasio klik-tayang untuk frasa persaingan rendah berkisar dari 0,43 persen ke 4. 34 persen. Ini mewakili peningkatan rasio klik per tayang lebih tinggi dari ketentuan kompetisi masing-masing 11 persen dan 43 persen.

Dua kesimpulan penting dapat ditarik dari data ini. Pertama, lebih baik menargetkan frasa penelusuran spesifik dalam jumlah besar di kampanye Anda daripada hanya beberapa istilah yang luas. Tingkat persaingan akan jauh lebih rendah, dan sebagai hasilnya, Anda akan mendapatkan gigitan apel yang jauh lebih besar.

Kedua, manfaat penargetan kata kunci niche biasanya lebih tinggi untuk pengiklan yang muncul di posisi rendah daripada bagi pengiklan yang muncul di posisi tinggi. Jadi jika Anda tidak mampu menawar sebanyak pesaing Anda, penting bagi Anda untuk menemukan kata kunci yang kurang kompetitif untuk ditargetkan.

Inilah mengapa sangat penting untuk menghabiskan begitu banyak waktu dalam tahap perencanaan kampanye Anda menemukan frasa kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik. Jika Anda melakukan ini, kampanye Anda akan mendorong rasio klik-tayang yang lebih tinggi langsung dari gerbang.